通过

vwin体育约翰·兰普顿和杰森·德默斯

目录

第一部分:搜索引擎优化的思考框架

第一章:SEO景观的变化
第二章:搜索引擎优化的三大支柱
第三章:谷歌的主要算法更新

第二节:搜索引擎优化的战略思想和战术

第四章:现代关键字研究
第五章:设计和页面优化:构建块
第六章:了解你的听众
第七章:链接建设转向链接获得
第八章:内容和入站营销徳赢体育
第九章:社交媒体营销徳赢体育

第三部分:从你的SEO活动获得更多价值

第十章:建立你的品牌
第十一章:当事情出错
第12章:转换与度量
第13章:继续教育的工具和资源

结论

SEO初学者的指南

第一节:一个框架思考搜索引擎优化

第一章:SEO景观的变化

搜索引擎优化(SEO)是否已死?吗?

如果你刚刚开始调查领域的搜索引擎优化,你可能已经被淹没了相互矛盾的信息。一个在手边,你可能听到是多么重要有一个网站和一个在线业务,帮助你联系新客户,排名在搜索引擎结果。反之你也听说SEO不是有效的,是过时的,或“是”黑帽伎俩这是垃圾邮件发送者的领域。你怎么能调和这些对立的观点?吗?

让我们放下你的顾虑:SEO没有死。然而,它发展迅速,日新月异。

在不太遥远的过去,有一次SEO主要是指一系列战术方法,你可以使用你的网站进入搜索引擎,如谷歌和必应的顶尖地点之一。SEO专家就如何建立链接提供了建议,如何构建你的网站,如何选择域名,和许多其他主题,试图让您为特定的搜索引擎搜索。竞争的成功很大程度上归结为掌握和实现这个身体的知识。

今天,在数字海洋中脱颖而出的现实更加复杂。战术在当今世界仍然占有一席之地。但一个高排名网站主要是一个函数的一个深思熟虑的战略,集成了多个方面,从伟大的内容和质量的链接一个活跃的社交媒体,深入了解你的听众。更深入探索这个话题,阅读《福布斯》对山姆·麦克罗伯茨的采访,VUDU市场总监徳赢体育“SEO死了吗?““

SEO的真正含义是什么

集成是一个重要的概念。SEO现在汇集了很多不同的学科:搜索优化策略,社会媒体营销徳赢体育当地市场,徳赢体育移动营销,徳赢体育文案,转换优化,和内容的发展。换句话说,为了获得好的排名和竞争在数字世界中,企业家和企业必须接受更广泛的网络营销学科比以往任何时候都要多。徳赢体育是不够认为一种类型的知识会让你一路。相反,你必须成为一个数字营销的学生,徳赢体育建立牢固的基础,然后继续你的教育更先进的和多样化的地区,补充你的核心知识。

SEO如今依赖于权威定位,有一个强大的品牌,创造真正的价值,人们感兴趣的是你的利基。这是一个高度道德纪律,努力工作和投资得到回报的地方。捷径使你陷入困境,甚至淘汰。我们不再依赖可疑的策略,或者只是操纵页面上的个人因素。这对企业和SEO从业者来说是个好消息。

有机搜索的作用

最好带一个角度如何表当讨论SEO搜索引擎操作。这样想吧:现在有十亿多个网站存在于任何数量的话题。因此,互联网需要内容与用户联系的工具。这就是搜索引擎的出现,通过在搜索者和因特网上所有内容之间提供中间接入点。最终,搜索引擎的目标是为用户提供积极的客户体验。在这种情况下,好的体验是指高质量的有用内容,这些内容尽可能紧密地链接到用户开始搜索时正在寻找的内容。

搜索引擎理解的方法之一是通过关键字的主题内容。然而,值得注意的是特定关键词与排名之间的一对一关系显著减少。在过去,你可以简单地优化一个或两个主要的内容关键字和达到高排名,这是一般不再如此。

搜索引擎已经变得越来越复杂,它们的算法比较复杂。它们不再只关注单个关键字,而是这些关键词背后的意图他们这样做的一种方式是集中注意力,表示内容的相关单词和短语全面地涵盖了主题。这些词和短语有时被称为证明和相关术语,现在,利用它们来获得高排名实际上是一种必需。

除了关键字,有大量的因素驱动的搜索引擎算法。这些范围从一个网站结构,指向它的链接有多少,以及内容实际表达的内容。但算法是专有的和机密,所以在SEO世界中花费了大量的时间来收集信息,进行实验,当你试图给网站排名时,拼凑一些线索,让我们逐渐了解哪些有效,哪些无效。

对网站所有者的净影响很简单:你必须创建一个有商业目标和客户的网站。您还必须记住,搜索引擎是您进行数字业务时的考虑因素。了解SEO最佳实践让你在最好的位置对你的网站排名。你们是否做SEO自己或与一个SEO公司合作或顾问,你最终要对那些影响你的业务和网站的决定负责。

渠道和你的网站

有机搜索,或者来自搜索引擎的自然流量,你的网站是一个潜在的游客来源。有许多其他潜在的司机一个网站的流量。一个快速概述网站流量的类型应包括:

  • 有机交通,搜索结果来自像Google和Bing这样的地方
  • 推荐连接流量,,基于链接的其他网站通过游客点击发送
  • 社交媒体营销流量,徳赢体育,从参与和Facebook等社交网站上的链接,推特,Pinterest和LinkedIn
  • 支付交通,,结果从广告横幅广告和点击付费广告在搜索引擎像谷歌Adwords通过节目
  • 直接流量,,客户类型在你的站点的URL直接进入他们的浏览器

而SEO通常用来指有机交通,现在更常用来指宇宙的潜在游客从所有这些不同的频道。优化搜索引擎流量很重要。但是,多样化的流量基础有助于您免受搜索引擎随时间波动的影响,,帮助你发现流量来源最赚钱的,客户会寄给你。

搜索引擎优化的竞争的作用

另一个需要探讨的方面是搜索引擎优化中竞争的作用。它经常被误解。是真的在最基本的层面上,只有10点在谷歌的第一页为任何给定的关键字。最新的研究之一表明,一个网站在谷歌第一位置接收31.24%的点击,第二位14.04,第三个位置9.85,等等。换句话说,你的等级越高,您可能得到的流量和潜在客户越多。然而,并不是完全简单。

正如我们将在第4章中看到的,今天的关键词策略远比十年前复杂得多。它为网站提供了希望刚开始与成熟的竞争对手和竞争利基。然而,SEO过程中竞争确实起到了重要的作用,有助于记住在选择关键词时,设计你的搜索引擎优化策略,在你的细分领域,上浆其他玩家。

是什么推动了所有的变化?吗?

一个常见的问题,很多人都是新的SEO问的是为什么有这么多变化领域的搜索引擎优化?或者换句话说,为什么想让搜索引擎营销人员和企业这么难?徳赢体育这是错误的心态,尽管这是一个很自然的结论。记住,搜索引擎在网络生态系统的作用:为他们创造尽可能积极的体验用户通过连接相关信息。其目的不是为网站设置障碍。相反,它是关于提高酒吧尽可能高来找到最好的最好的内容。

SEO是一个字段,有点阴暗的历史。该领域的许多专业人士已经利用了任何和所有可用的策略来对质量差的站点进行排名,并牢记商业目标。因此,搜索引擎对垃圾信息散布者进行了严厉打击,并要求提供高质量的网站和道德规范。虽然不可否认建立一个很好的网站,更多的工作优化用户体验,专注于高质量的内容,与其他网站和读者建立良好的关系以吸引链接,这是值得的。这不仅有益于你的网站,但它将有利于你长期业务和你的品牌。

快速理解,搜索引擎优化是一个不断发展的领域可以帮助你保持的变化。现在我们将仔细看看一个通用框架,帮助你思考SEO在今天的上下文。

第二章:搜索引擎优化的三大支柱

考虑搜索引擎优化作为一个整体纪律:没有单一的策略或策略,会让你,可持续的排名。相反,实现良好的搜索引擎排名需要意识到的和战略上利用三个关键领域——链接,内容,以及社交媒体营销。徳赢体育每一个区域协同共同努力,创建一个成功的搜索引擎优化策略。让我们仔细看看每一个,你需要知道的。

内容策略

内容营销有时被称徳赢体育为"“新的搜索引擎优化“。后,谷歌熊猫和企鹅算法更新(在第三章详细讨论),许多曾经一度流行的策略不再工作。这些算法更新在线营销战略家们不得不重新考虑他们的SEO活动tactically-foc徳赢体育used策略性重点,着重突出内容制作和出版质量。

但内容策略超越简单的发布的内容。它还包括现有的内容在你的网站上,并确保它是优化从SEO的角度来看,同时也确保未来出版内容遵守这些技术的最佳实践。对于技术现场SEO元素的优秀指南,看到这个现场搜索引擎优化指南

一旦你覆盖的技术元素,是时候关注你的内容策略了。在开始战略性地编写和发布内容之前,你需要了解你的目标市场以及单词和短语(关键词和概念,徳赢体育在第4章:现代关键字研究)中进一步讨论了他们正在搜索引擎中搜索的。

关键词数据的最佳用途是寻找填补网站整体内容漏洞的地方。用户在你的目标市场寻找某些短语或回答的没有一个适用的文章或徳赢体育博客?vwin美式足球创建一个博客,vwin美式足球电子书,文章,或白皮书。开始进行关键词研究,然后利用这项研究来建立你的内容策略。下面是一些有用的资源,用于具体如何做到这一点:

除了理解真正的用户实际上在寻找什么之外,好的内容也会影响用户体验以及他们对公司的看法和感觉。定期更新公司与编写良好的博客,vwin美式足球深刻的博客将获得以发布vwin美式足球的内容,这将吸引更多的入站链接,社会媒体的论调,积极的品牌,交通,引导,销售。把这个比作一个公司博客,它仅仅传达普通的公司新闻或事vwin美式足球件,而不向读者提供洞察力或价值。

客户的思维方式应该始终是创建和发布内容的框架。有机维生素公司可以安全地假定他们的客户会感兴趣的内容,讨论了整体健康和健康。所以,采访博客的初创公司提供有机vwin美式足球产品交付更优秀比驱动型的文章在什么类型的维生素是出售。徳赢体育内容应该总是为读者提供好处或价值。内容策略的更多信息,见第8章:内容和入境营销。徳赢体育

入站链接

链接构建是一组SEO策略,它导致创建从其他网站到您自己的超链接,引入外部读者为目的的贵公司的内容。入站链接的数量和质量的主要因素的有机搜索排名算法。

SEO的心态已经在入站链接,从建筑到收入。而不是关注过多的链接建设,最好的网站和品牌正在努力发展他们的声音和市场品牌。徳赢体育这一点,结合创建最佳内容,这是一个道德和有效的方法,以提高您的个人资料和搜索排名与更多的链接。的详细讨论如何在当前的搜索引擎优化方法联系上下文,参见第7章:链接建设转移链接赚取。

社交媒体

很多SEO传统主义者已经一段时间理解社交媒体的真正好处,因为它涉及到一个有机搜索营销策略,徳赢体育但是社交媒体不仅仅只是确保你的公司跟上竞争。而社交媒体可能不会直接影响搜索排名,它为公司提供了一个与客户互动的额外平台,建立自己的品牌,并创建一个社区,同时,也驱使流量到他们的网站。要了解更多关于社交媒体的好处以及它的确切含义,见““什么是社交媒体营销,徳赢体育和它如何帮助我的生意吗?吗?““

每个公司的社交媒体策略是不同的,根据其目标市场和他们感兴趣的是什么。徳赢体育正因为如此,并非所有可用的社交媒体渠道都能给每个公司带来好处。重要的是要找出你的目标受众是挂在网上,并将努力集中在这些社交网络上。为了得到这方面的帮助,见““如何确定哪个社交媒体网络适合您的业务."“

优化并参与社交网络并不总是SEO的目标,但今年应该。而SEO活动主要是吸引新客户和执行在有机搜索结果,提高对业务的认识社会媒体关注维护客户,加强与通过战略契约的关系。

总结一下我们的思想在SEO是:最好的方法对考虑SEO是一个集成的框架,使用高质量的,建立权威的正规内容;社交媒体获得晋升牵引;以及专注于与搜索引擎建立长期股权的盈利链接。现在我们将继续从谷歌和探索一些最近的更新影响SEO和我们如何看待搜索。

第三章:谷歌的主要算法更新

搜索引擎算法基于一个简单的前提:搜索者想要回答他们的查询。对于任何搜索,有成百上千的网站提供一个潜在的链接或洞察力有关查询。因此,搜索引擎需要实现三个目标:

  • 取消所有不相关的站点的资格。
  • 返回一个列表相关的网站。
  • 等级和优先考虑这些网站的重要性,识别哪些网站最相关。

因为没有单一的因素足以提供这些见解,Google和其他搜索引擎使用混合许多因素的复杂算法。具体的公式不得而知,但是一系列的主题。这些包括:

  • 链接权限:传入链接的数量,网站的质量,使用的锚文本
  • 页面因素:比如标题标签,响应性移动设计,页面加载速度
  • 品牌指标:品牌的搜索量,品牌提到,引用的品牌与特定的关键词
  • 内容:内容的质量和深度,新内容更新的频率,在社交媒体上读和股票

当你认为你已经掌握了谷歌的算法的具体细节,需要注意的是,变化总是会发生的。通过理解变化中的历史趋势,并掌握事物的发展过程,网站所有者站的最佳机会发展和实施策略,导致巨大的长期排名。为更深入地了解搜索引擎排名的因素,看莫兹的年报搜索排名因素调查。

Google最近的关键更新

浏览谷歌目前的景观不仅需要一般的理解搜索引擎算法以及它们如何运作,但最近更新的细节。在过去的几年里,谷歌已经实施了许多变化,网站所有者的影响尤其严重。这主要集中在四个关键领域:内容和可用性,链接的质量,本地搜索结果之间的一致性,以及移动的重要性以及我们如何搜索。这是仔细看看每一个更新和你需要知道的是速度。

熊猫

谷歌熊猫于2011年2月首次推出,和有几个较小的更新推出以来。熊猫开始就内容展开讨论,专注于消除低质量或薄网站的深入,定期更新内容。熊猫也解决网站有太多广告和糟糕的导航,当商业收益显然是优先的用户体验。因为熊猫,内容营销越来越流徳赢体育行,重点是博客,vwin美式足球现场内容,通过客户博客等实践构建非网站内容资产,vwin美式足球以及社会媒体参与。

2012年7月,谷歌提出一系列问题帮助网站管理员评估他们的网站是否符合搜索引擎的质量方针。回顾这些问题,可以更好地理解熊猫所处理的问题的类型,和的违规类型可能会给网站带来麻烦。这些问题包括:

  • 您相信本文提供的信息吗?吗?
  • 这篇文章是专家或热心人士谁知道这个主题写得很好,还是在本质上更浅?吗?
  • 这个网站有重复,重叠,或者是关于相同或相似主题的冗余文章,主题略有不同,但关键字有所不同?吗?
  • 你愿意把你的信用卡信息提供给这个网站吗?吗?
  • 这篇文章有拼写吗?文体的,还是事实错误?吗?
  • 这些话题是否受到网站读者的真实兴趣的驱使,还是网站生成内容,试图想在搜索引擎中的排名很什么呢?吗?
  • 本文提供原创内容或信息,原始报告,原始研究,或原始分析?吗?
  • 与搜索结果中的其他页面相比,该页面是否提供了实质性的价值?吗?
  • 质量控制内容完成多少?吗?
  • 本文描述双方的故事吗?吗?
  • 该网站是一个公认的权威的话题吗?吗?
  • 批量生产的内容或外包给大量的创造者,或分布在一个大型的网络站点,所以,个人页面或网站不得到尽可能多的关注或保健?吗?
  • 是这篇文章编辑好了,还是看起来草率或草率生产?吗?
  • 对于与健康相关的查询,你会相信这个网站的信息吗?吗?
  • 你会认识到这个网站作为一个权威来源时提到的名字吗?吗?
  • 本文是否完整或全面地描述了这个主题?吗?
  • 这篇文章是否包含有洞察力的分析或者超出显而易见的有趣信息?吗?
  • 这是那种你想书签页,和朋友一起分享,还是推荐?吗?
  • 这篇文章有过量的广告,从而偏离或干扰的主要内容?吗?
  • 你会在印刷杂志,希望看到这篇文章百科全书还是书?吗?
  • 文章短,不实的,或者缺乏有用的细节吗?吗?
  • 产生的页面非常小心和注意细节vs。不太注意细节?吗?
  • 将从这个网站用户抱怨当他们看到页面吗?吗?

企鹅

谷歌企鹅是搜索引擎的应对所谓的“黑帽子”搜索引擎优化链接建设策略,它首次发布于2012年4月。从那时起,已经推出了许多更新。操作性链接构建技术,其重点是通过以下方式创建链接链接方案”是针对性的。其中包括购买链接,建立薄网站链接的目的只是为了回到一个主要网站,交易链接,评论垃圾邮件链接,和类似的策略。

Google企鹅时代要求网站所有者对链接建设采取更加严厉的看法。每个站点,也许这是SEO历史上第一次,预计知道和自己的网站链接。体积,质量,源,和内容的链接最终下降到该网站的所有者。如果检测到可疑惯例,网站所有者可能需要审计他们的整个链接概况和工作,以有低质量的链接删除。今天,当建立联系,提问是明智的,比如:

  • 这是高质量的网站吗?吗?
  • 它是与我的主题相关或利基?吗?
  • 那个网站的链接简介是什么样子的?吗?
  • 他们会使用不同的锚文本指向我的网站吗?吗?

蜂鸟

蜂鸟加强了通过谷歌熊猫和企鹅所做的一切,但是增加了两个特定的维度。2013年末公布,蜂鸟介绍了移动设备搜索的重要性。第一次,移动响应设计显然更加重要。许多人都认为它也有一个移动内容的关键策略:即假设读者将从包括智能手机和平板电脑在内的各种设备访问您的内容,并以移动第一的心态创建您的内容。(尝试内容策略的更多信息,看到创建移动优化内容营销策略的10个步骤)。徳赢体育

第二个,也许更令人兴奋,组件的蜂鸟的引入上下文搜索。直到蜂鸟,使用什么搜索引擎通常解释查询确认为最重要的关键词搜索。但随着蜂鸟的介绍,谷歌已经开始看术语来解释之间的关系上下文。

许多人认为蜂鸟是谷歌发展和移动设备扩散的自然进化。在业务15年后,谷歌开发了一个令人难以置信的丰富而复杂的知识图(或主要的数据库的所有信息收集)。随着越来越多的用户在移动设备上的搜索,搜索从简短的关键字驱动调查被结构化的我们自然地说话和问问题的方式。蜂鸟正在帮助确保谷歌能够理解并满足这一需求。

鸽子

2014年中期,Google通过Pigeon更新将目光投向本地搜索结果。为了改进和加强地方环保计划,Pigeon的更新影响了大量本地企业,他们发现自己已经从本地的顶级搜索结果中脱颖而出。本地包”)。

过去,谷歌本地搜索结果和通用搜索结果显示一些变化。例如,谷歌的一般搜索结果可能与谷歌地图的结果有很大不同。这个更新的目的是通过使用它们的核心算法来对本地站点进行排序,从而使这些结果更具有内聚力——例如,通过应用关键特征,如知识图,同义词和拼写修正本地搜索结果。

最后,Pigeon为Yelp这样的本地商业目录提供了急需的帮助,Urbanspoon和旅行顾问。随着用户越来越多地转向搜索以寻找本地企业和产品,鸽子将有助于确保本地用户通过搜索找到他们需要什么。

移动友好更新(又名Mobilegeddon)

当Google在2015年4月推出移动友好更新时,这并不奇怪。一段时间以来,人们一直在抱怨这种更新;事实上,谷歌甚至在一个月前就发布了关于更新的正式声明。

正因为如此,许多企业主与充分准备好了移动设备优化的网站。这意味着所谓的“的影响Mobilegeddon“远没有许多人预测的那么戏剧性。

这并不意味着网站并没有受到影响,然而。根据研究从Adobe数字索引,网站没有为移动显示优化了10%有机业务量下降。各种机构报告了更新的其他影响:

  • Searchmetrics报道非移动网站排名下降0.21个职位(桌面可见度没有受到影响)
  • 内容营销公司徳赢体育BrightEdgeSERP的前三页的非移动友好URL减少了21%
  • 3 q数字发现网站以缓慢的速度和加载时间似乎击中,甚至比non-mobile-friendly网站

为了确保您的站点吸引到其移动搜索流量的公平份额,查看您的站点是否完全移动优化。Google建议使用为移动设备设计的测试PageSpeed见解工具,以确保您的网站容易访问的所有设备。

谷歌未来的变化

最近的更新为我们可以预期未来变化的方向设置了基调。越来越关注的内容,链接,和移动的存在。作为一个进化,预计未来的更新将集中于完善这些理论和提高更新的准确性。例如,一些专家仍然相信,未来企鹅链接的相关更新将针对来宾博客和vwin美式足球2014年vwin美式足球Matt Cutts的博客帖子似乎确认。

如果你对学习更多感兴趣,有一些策略可以帮助你请继续关注最新的变化。谷歌的博客和网站管理员工具的更新都是开vwin美式足球始的好地方。定期阅读搜索引擎杂志等网站上的行业趋势文章,从搜索引擎优化专业人士那里获得内部分析和观点。更详细的阅读有关谷歌的算法未来的进化,看看搜索引擎优化:如何准备谷歌的算法更新。现在我们将更深入地研究关键词研究,以及它是如何根据Google更复杂的搜索特性进化而来的。

第二节:搜索引擎优化的战略思想和战术

第四章:现代关键字研究

甚至五年前,关键词研究相对简单。徳赢体育营销人员首先考虑一个核心概念,并开发了一个目标关键字列表。然后围绕这些关键字优化你的网站页面。每个页面将专注于一个关键字。随着你的技能的增长,您可以展开以将页面集中于多个关键字或更长的短语(也称为长尾关键字,如下所述)。今天,Google Hummingbird的引入把我们的注意力转移到搜索优化的概念或主题方法上。

不断上升的概念的重要性

考虑一下这部电影Batman诉超人:正义的黎明。如果你搜索“电影中两个超级英雄战斗出来”,Google会返回与电影相关的结果。这不是因为它提供的页面包含“超级英雄和“战斗。”相反,它将这两个概念联系起来,并返回最符合逻辑的结论:你问的是这部流行电影。

许多混淆这个长尾关键词,这是一个概念,更重要的是与单个关键词的旧范式密切相关。长尾关键字是两个的集群,三,或多个关键词,在序列。而不是寻找”运动鞋,“你可以搜索红色男性运动鞋。”从长尾的角度来看,谷歌优化的页面包含所有三个字。理论上,你得到的交通量比例较小,但它更有针对性,更有可能适合您的站点,产品,和内容。

这并不排除关键词的重要性。首先,许多人仍然会寻找Batman诉超人”您需要将站点的一些技术优化重点放在目标关键字上。但是Google在发展概念搜索方面日益成熟,为网站所有者打开了许多大门,以扩大他们的影响力,并与新访客建立联系。你也可以听到这个称为潜在语义索引或大规模集成电路关键字。

关键词的类型

取决于你如何组织你的关键词研究,你可能会开始与一个特定的核心概念。例如,你这本书定位作为资源时你可能会简单地寻找“搜索引擎优化。”在构建术语种子列表时,您将快速扩展到包括许多同义词和相关词。

你的SEO关键词列表可能增长到包括搜索引擎优化,内容营销,徳赢体育网络营销,徳赢体育诸如此类。任何好的关键词研究工具都可以帮助您确定相关术语,这很有帮助,因为您可以将它与您的受众知识配对,以确定您的客户和潜在客户正在使用什么术语。

还有其他的方法来修改条款的问题。

  1. 搜索者意图:考虑如何方法搜索与搜索引擎优化取决于你的意图。如果你正在寻找的信息”如何做SEO与招聘公司”SEO在多伦多机构”而不是回答特定的问题最新的谷歌搜索引擎优化更新什么?“它们各自产生不同的信息。即使您通过将关键字与用户意图连接来产生关于每个主题的信息,您将得到更好的转换和投资回报率的内容。
  2. 本地或利基市场背景:如果你专注于一个特定的地理位置,这是一个有用的方法来修改你的关键字。利基环境也很重要;例如“钢铁行业招聘”更贴近你的听众,如果你对钢铁销售不仅仅是“招募。”“
  3. 相关关键字和短语: Searchmetrics发现,高级内容含有高百分比的证据和相关条款。这些单词和短语是你写的主题密切相关。例如,如果你写关于iphone,你需要使用这个词手机”和“苹果”(证明)并且可以使用“应用程序”或“Siri“(相关术语).这里有一些找到内容的证明和相关术语的技巧

的作用(不提供)

字世界最大的变化之一是修改谷歌搜索关键字的政策提供数据。曾经,Google免费向任何想进行关键词研究的人提供其所有数据,以及连接到Google API的许多复杂工具,以便于搜索数据库。

然而,Google决定限制登录到Google帐户(包括Gmail和Google Plus)的搜索者对关键字的访问。这已经影响了数量和精度的数据营销人员访问的web上可用。徳赢体育根据该网站NotProvidedCount.com,谷歌78%的数据现在受到影响。他们预测,基于当前的模式,这个数字将在2018年达到百分之百。

这意味着在实践中营销人员访问报告在你的Google Analytics帐户将特徳赢体育性的有机搜索数据,有些不足之处,你必须有一个谷歌Adwords广告账户为了使用谷歌的任何专有信息。这也意味着最终,你需要完全依赖其他关键字工具告知你的关键词研究。

关键字研究的工具

市场上有许多不同的工具可以帮助你更容易地进行关键词研究。徳赢体育一些是免费的,和其他人提供更多定制的月费或高级功能。我们的建议很简单:找到适合你的工具,不要过量使用任何一个的结果集。在任何重要的关键词研究项目上咨询至少两个工具都会给你不同的视角。这是部分列出了一些市场上比较流行的工具。徳赢体育

  • 基于建议的工具,喜欢谷歌建议和ber.
  • 搜索引擎工具,包括谷歌AdWords关键词规划师,,谷歌趋势,和必应的关键字工具
  • 付费和专有工具,比如关键词间谍,Wordstream,书SEO关键字工具,SEMrush与Soovle

5常见字错误

正如已经讨论过的,过去有效的关键词策略现在可能无效甚至有害。以下是2016年及以后应避免的5个常见关键词错误。

优化一个关键词:关键字策略,在2005年今天不再工作。为一个关键字优化页面导致错过了重要的机会,包括通过长尾术语和构建关键词概念来更好地确定目标。

关键字密度:从前,搜索引擎优化是建立在有一个神奇的字公式表示的频率应该使用一个关键字。关键字密度是一个令人惊讶的粘性的概念,尽管它在上下文中没有价值。相反,确保你在内容中使用关键词组足够频繁,以便它们能够呈现,但要足够熟练,以便感觉完全自然。

填料:关键字优化的过度使用关键字以一种不自然的方式在你的网站的(如元数据或内容。想一个标题标签,上面写着搜索引擎优化搜索引擎优化。它有害的做法,将关闭读者,,让你受到惩罚或摘牌的搜索引擎。

包含关键词的域名:过去,Google对域名中使用关键词的网站表现出了偏好(例如,www.bestmenswatches.com)。然而,几年前,Google开始取消那些依赖关键字丰富的域名的网站的优先级,而且没有高质量的内容来支持它。今天,关注能够帮助建立权威和品牌认知的品牌域名是更好的策略。在域中使用关键字仍然是可行的策略,但是不要期望它一定会提高你的排名。

无视关键词:还有一个分段的SEO世界相信关键词是过时的和没有价值。这种观点也是错误的。关键字,就像SEO的其他领域一样,在不断发展,市场营销人员在研究上必徳赢体育须更加聪明,应用程序,和跟踪指标。但从根本上关键词仍然是搜索引擎的核心货币。

坚实的关键词研究仍然是任何成功的搜索引擎优化战略的关键基础组成部分。如果你想了解更多关于如何逐步进行关键词研究的信息,我们建议明确地指向使用谷歌关键字规划师关键词研究的工具。具有良好的SEO关键词数据就位,有可能继续建立一个容易排名的网站。接下来,我们将探索你需要记住关于设计和页面优化SEO景观。

第五章:设计和页面优化:构建块

一个好的SEO竞选是建立在雄厚的技术基础。这意味着你的基本网站结构和页面SEO元素得到了优化。你的设计,集中在你的电脑和手机的用户体验,也起着重要的作用。在社交媒体营销和内容开发的世界里,很容易迷失方向,忘记这一点,除非核心组件就位,徳赢体育所有外部的或者更高级的工作,你可能为零。

页面以及站外优化,优化的区别

在前进之前,定义页面内优化和页面外优化之间的差别是有帮助的。页面优化是从搜索引擎优化的角度来看你的网站本身。这包括你的网站结构,你怎么把你的网址,管理你的元数据,以及页面内容。页面外优化是指你在互联网的其他地方为推广你的网站所做的活动,如链接建设和社会媒体推广。在开始的时候花点时间来组织你的页面内容,这样你的页面外宣传就能发挥最大的效果。

页面优化事项的哪些元素

页面优化是线下因素不性感,所以它常常被忽视在SEO的谈话。在页面优化中,很大一部分是结构和技术,而且感觉它不会立即产生结果。然而,了解哪些页面优化因素今年确实会产生影响,可以帮助您集中精力,通过内容和web工作获得尽可能好的结果。

  1. 经常更新内容:你的网站的内容和频率,你更新它仍然发挥了很大的作用,如何良好的网站排名。实现这一目标的最简单的方法之一是通过定期更新的博客。vwin美式足球理想的方法是每天更新,但是创建和提交一个时间表可以坚持。活动内容是如何帮助你的搜索引擎优化的更多信息,看到为什么一个活跃的博客是必要的vwin美式足球对于一个成功的搜索引擎优化倡议
  2. 标题标签:在内容中使用标题标记的方式对于如何索引上下文也起着重要作用。每个页面都应该有一个H1标签,包括你的关键字,以及H2标签。关键字的使用应该是自然的,但是现在。
  3. 标题标签:标题标签仍然至关重要,原因有二。如果它们包含您的核心概念,标题标签帮助你获得适当的内容的排名。但写搜索引擎是不够的:标题标签是什么出现在搜索结果中。标题标签必须与一个明确的行动呼吁,诱人的让搜索者点击并阅读更多。
  4. 当地的营销元徳赢体育素:如果您的企业具有地理组件,您的页面元素是至关重要的。这些包括本地地图,联系方式,与数据源如Foursquare和集成。
  5. ALT标签:你使用图片的alt标签发挥重要作用在你的搜索引擎优化和可访问性的策略。Alt标签用于帮助视力受损的用户浏览网站。他们还帮助确定你的照片是什么,,让你的网站排名在谷歌图片搜索的一个机会。
  6. URL结构:您的URL向搜索引擎和访问者发出信号,表明您的内容是什么。确保你的URL使用单词而不是数字(例如,www.yoursite.com/keyword-research-tools而不是www.yoursite.com/45jx8sfd)页面的主题是显而易见的。
  7. 适当的内容长度:最近的一些独立排名因素的研究表明,长内容有更好的机会排名。在写博客文章时,vwin美式足球至少要达到一个字数1000 - 1200字。请记住,单词count并不能替代优秀的内容。

良好的用户体验的要素

成功的页面策略的另一个组成部分是您的设计和总体用户体验策略。对于用户来说,在你的网站上找到他们正在寻找的东西有多容易?有时,它可以认为SEO的担忧,艺术视觉,和用户体验的地方相互冲突的要求如何组织和设计你的网站。当你越来越关注品牌和专业设计时,很明显,网站所有者要求重大回报一个网站设计。有许多领域你应该专注于你的设计,以便它支持你的SEO目标,而不是淡化了他们:

干净且易于导航:整体干净、易于导航的网站,可以让用户简单来完成他们的目标是非常重要的搜索引擎优化。在手动审查的情况下尤其如此,当一个杂乱的或不专业的设计可能导致你的网站失去排名。

极少或不引人注目的广告:广告是另一个因素对游客体验有潜在的负面影响。在您的站点上设置广告或货币化组件没有问题,但它应该值,然后广告。这是真的你的设计,以及你的内容。你的设计需要平衡这两个元素。

移动响应设计:自从谷歌页面更新,优化我们的网站(s)为移动不再是可选的。你的网站如何看的时候把平板电脑或智能手机?是否针对市场上各种移动设备进行了优化,徳赢体育包括苹果设备和各种Android设备?站点的移动性能现在影响你的网站的移动排名。

能扫描的格式:这是众所周知,网络读者更喜欢短的文本块,他们可以快速扫描(而不是全部)阅读。一近期排名因素研究显示内容列表-编号或项目符号往往在serp中的占据头把交椅的位置。

管理网站的设计从品牌建设和搜索引擎优化的角度来看是很有挑战性的。但是,对这些技术要素的投资会为你的站点带来未来的成功。一旦你包装你的头在这些概念,是时候仔细看看你的听众、了解他们的策略和工具了。强大的受众知识将为我们在书后面探索的所有工具奠定基础。

第六章:了解你的听众

一个强大的营销活动的一个重要方面——数字化或其他方式——是了解你的受众。徳赢体育在一天结束的时候,搜索引擎优化和网络营销是联系客徳赢体育户和前景。了解他们是谁,使您在许多层次上更容易有效地做到这一点。战略研究和正确的分析可以创建工具,使您更容易了解您正在与谁一起工作,从文案写作和社交媒体更新中使用的语言到如何设计网站和其他数字产品,应有尽有。

开发客户化身

开发更好的客户形象的方法之一是创建客户化身。简单的说,客户客户《阿凡达》是一个典型的体现。这是一个方法,可以帮助您获取所有你需要知道的前景或客户,如:

  • 基本人口信息,诸如年龄、性别、收入,婚姻状况、地理,更多
  • 更复杂的人口可能会影响购买的因素,如他们的生活状况或什么类型的职业工作
  • 他们的购买风格,如详细研究员或冲动购买者
  • 潜在的情感或心理,他们试图解决的问题,与你的产品或服务
  • 他们看重的利益和品牌,以及购买过程中重要的因素。谁是竞争对手,他们对此有何看法?当他们评估你的产品空间时,他们重视什么?)
  • 他们使用的语言来描述问题
  • 什么类型的证据和支持他们的信任,从名人发言人深入消费者的评论
  • 出版物,所示,他们花时间和社交媒体平台

等等。在这个过程中,徳赢体育营销人员最后得到的图片看起来像下面这样:“安妮是一个呆在家里三个孩子的母亲生活在太平洋西北地区。她最关心的是购买洗衣产品的预算以及健康和安全。她也希望产品是有效的,但她认为这显然是不可谈判的。妈妈她研究品牌通过阅读博客,vwin美式足球环境出版物,和她朋友聊天。她不是一个冲动购买,然而,如果她从她信赖的或者以前听说过的公司里发现很多新产品。”“

术语“客户阿凡达”借用了一个完善的市场客户细分和角色的历史研究。徳赢体育通常情况下,市场徳赢体育调研公司收集大量关于你的受众的数据,并搜索模式。出现的模式分为相似的客户,并且给这些片段中的每个片段起一个与其状态或行为相关的名称。这些描述性术语的范围可以从国产工艺啤酒酿造机“不情愿的千禧年的企业家。”另一种方法分配一个名称为每个部分,所以你最终得到的”颂歌,国产工艺啤酒酿造机和“泰森,不情愿的千年企业家。”“

客户化身允许你创建一个你试图吸引谁的基线角色。根据您的业务的复杂性或你的听众,您可能有几个与不同的客户部分对应的化身。构建流程的化身可以给你一个系统的方式来收集关于您的客户的见解,而化身本身可以为你提供一个焦点营销团队的努力。徳赢体育

你需要的信息在哪里找到

开始构建客户化身的过程可能具有挑战性。有许多可用的模板可以指导您。有三种基本的方法来收集关于客户或前景的更多数据。大多数观众创建概要文件使用这些不同来源的一些组合,而不是单点数据。

现有的客户信息:您可能已经有了关于您的客户和目标的各种各样的可用信息,从人口统计和购买细节之前的研究和网站分析。开始你的过程,收集尽可能多的信息,你手头和排序通过它。这将给你一个有价值的起点,并帮助您确定知识差距和线进一步查询。

扩展研究:网络提供了一个广泛的来源,您可以了解更多关于你的目标,从在社交媒体上观察他们到阅读他们阅读的出版物。观测和数据收集是一个重要的一步充实一些无形的受众结构如何谈话的细节,讨论他们最紧迫的问题,徳赢五人制足球和共鸣的语言和词汇。

与客户的对话:如果你有一个至关重要的问题,你不能找到答案,问。客户访谈,焦点小组,调查,与客户和潜在客户进行非正式的一对一的聊天可以产生重要的见解,这些见解可以让你解决关键问题,或者让你在如何服务听众方面取得重大突破。

有关如何创建有效配置文件的更多信息,看到7种查看目标受众想要什么和创建史诗内容的方法。

观众简介与三大支柱

另一种思考受众档案的方式是通过搜索引擎优化的三大支柱的镜头。如果你努力看到化身为您的业务的相关性,让我们看一看如何通知你的努力在每一个关键领域。你也可以考虑这些相反:如果你挣扎在任何或所有这些领域,《阿凡达》可以给你一个不同的角度和内容创建起点和参与。

内容:内容仅仅是有效的,如果它是读者。您的客户档案将有助于澄清你写谁,关注什么主题,的语言,定位,是有效的,并呼吁采取行动,和你应该发布,以确保你的材料在哪里见过。

社会媒体营销:徳赢体育社会媒体是一个广阔的空间,从网站的主要网络。了解你的听众将有助于你选择合适的网络来活跃,什么语气,以及如何创建内容,连接和培养正确的参与水平。

链接:听众配置文件可以帮助您创建通知链接工作的简单学习循环。了解你的听众将帮助你定位你的网站和出版物内容和外联工作,他们会关心和最容易阅读和信任。第二个影响是,你还要选择权威出版物,这些出版物和你要建立的主题真正有意义地联系在一起。这对搜索引擎和受众建设都有积极的影响。

观众概要文件和关键词搜索

在真正了解你的观众和找到关键字为你的营销和SEO提供正确的基础之间有一个重要的联系。徳赢体育关键词搜索是高度个人,反映用户的词汇和意图。有时候关系那么简单了解两个前景谈论相同的产品,如。意大利面和意大利面。这两个术语指的是同样的事情,潜在地,但如果你不知道哪一个你的听众用你错过了一个巨大的机会。这不仅仅是产生一个巨大的关键字列表的可能性;这是关于让数据以有意义的方式过滤和优先考虑这些可能性,从而与您的受众建立联系。

了解你的听众也能帮助你过滤购买意图。有两个主要类型的关键字,信息关键词和有意关键词。信息关键字是简单和领带,渴望了解更多关于一个特定的主题,如。“SEO是什么?“其他关键字表示一个搜索者有一个明确的意图购买,或向一个特定的流程。例如,考虑“波士顿最好的搜索引擎优化机构。”这种搜索者可能想说的人,了解更多,可能是有意雇用的。仔细看看你的客户购买之旅会给你洞察过程的每一步,让您以一种有意义的方式将此与关键字搜索联系起来。

客户档案故障

最后一个注意在客户档案。你经常听说一些组织通过创建受众档案的过程,只看到他们坐在架子上了灰尘。像任何工具,观众如果他们创建概要文件只是有用,投入使用。这是仔细看看头像的一些原因不要影响业务:

  1. 他们缺乏基础数据:客户档案需要基于真实数据。不管如何创新和参与你的描述如果他们不提供,可操作的洞察你的听众的心态和行为。基于客户数据构建强大的配置文件,深入研究,和采访和调查。
  2. 他们不全面:有许多不同的来源,您可以收集客户数据。如果你的个人资料来源有限,您可能无法获得真正使您的客户充满活力的洞察力。考虑由具有客户轶事经验的销售人员撰写的简介。多么富有,配置文件会如果它集成了网站分析,徳赢体育市场调查报告的数据,和焦点小组输入?吗?
  3. 他们所有的数据和没有灵魂:你也可以分为问题你的概要文件只是一个数据列表。“男性,15岁至25岁住在西海岸,收入低于50美元,每年000,“还不能真正捕获的见解,您的团队需要出售。如果你的简介没有推动一个更有意义的分析上下文和动机,这将限制他们是多么有用。
  4. 它们没有价值:最后,有些公司根本不创造一种化身被分享和重视的文化。这从教育开始。确保每个人都在你的团队了解客户概要文件创建,如何使用它们,并且能够访问数据。把他们当作有价值的起点,他们会增加深度和价值市场的努力。徳赢体育

充分理解你的客户告诉你所做的一切,将努力与内容营销和社交媒体联系起来。徳赢体育记住这一点,我们将仔细看看如何连接实践成形和你需要知道创建一个有效的link-focused SEO策略。

第七章:链接建设转向链接获得

自该学科出现以来,链接一直是SEO的支柱。随着社交媒体和内容营销的兴起,徳赢体育很容易想象这样一个世界,链接被淘汰——这可能是SEO中最容易操作的因素。

但在2014视频,把谷歌的马特·卡兹认为休息。Google尝试了一个实验,他们提供了基于当前搜索算法的所有因素的搜索结果,除了反向链接。结果是,根据卡茨的说法,糟透了。链接保持内容的一个重要指标是相关和重要的。下面是您需要了解的当前链接构建方法。

“链接建设战术

Google Penguin的推出极大地影响了链接建设。以前,许多SEO关注于从不同领域构建尽可能多的链接。不太关注质量的链接,网站的质量,锚文本的多样性,和这些链接的方式创建。事实上,诸如链接轮(创建站点环,其唯一目的是创建链接网络)之类的整个方案变得普遍。当谷歌推迟,许多场地都有明显的沉降物。

技术,曾在过去,尽管一些被认为是有些阴暗,受到严密审查一长串的方法很快就落到了链接构建策略以避免列表中。

6链接构建策略

  • 购买环节
  • 贸易联系
  • 链轮
  • 使用博客网络vwin美式足球
  • 任何带有垃圾邮件味道的东西,如过度或质量差的博客评论和文章营销徳赢体育vwin美式足球
  • 来自低质量或不相关站点的链接

从构建链接获得链接

有范式转变发生的结果,通过上面的策略(或者更多的道德方法)来建立链接,再到思考赚钱链接。换句话说,你能获得链接:

  • 在编辑和网络工作的过程中,创造出如此吸引人的史诗内容;;
  • 促进你的内容,这样就在正确的人面前,人自然愿意共享和链接到你的内容;;
  • 建立关系,让有影响力的人在你的空间舒适的事实,你的工作是高质量和有价值的,足以分享。

获得链接仍然需要一个战略的方法,但是它很少涉及创建导致链接的人工结构,或者像数字游戏一样对待链接。焦点,和其他SEO领域一样,在质量和价值上。尽管如此,构建:一个活跃的地方,而不是专注于建立联系,专注于打造你的品牌。如果你正在创建高质量的内容,你放在优先渠道,链接自然会遵循工作的副产品。

最后,值得注意的是提到你的品牌——即使他们不链接到你的网站,也可以有利于搜索引擎优化。而“链接”过去只指直接,显式发布的URL,Google也非常重视非链接的提及(这些被称为“隐含链接“)。

如何评估一个链接的质量怎么样

谷歌企鹅更新强调你的链接质量的重要性。没有什么能比粗略的链接更快地破坏网站的可信度和排名。因此,关键是评估一个潜在的质量链接如果你努力培养这些连接。下面是一个快速指南的问题要问之前积极追求一个链接到你的网站:

  • 是局部相关我的内容吗?吗?
  • 设计和组织和专业是真正干净的呢?吗?
  • 它发布的内容质量如何?吗?
  • 这个网站广告泛滥吗?吗?
  • 该网站有一个活跃的社区,评论,就证明了这一点社会媒体参与,和提到了吗?吗?
  • 他们输入的链接配置文件是什么样子?吗?
  • 有一个明确的编辑手在工作中开发和选择内容?吗?
  • 我会成为舒适的将我的品牌与这个网站吗?吗?

转移你的注意力从策略建立联系,而投资收入,你正在创建一个基础,帮助你从你的空间中的高层主管那里吸引链接。这样做的最好的策略是通过内容营销;徳赢体育在下一章,我们将更深入地了解您需要了解的内容营销和入站策略的工作原理。徳赢体育

第八章:内容和入站营销徳赢体育

内容和入站营销在过去的几年里崭露头角。徳赢体育内容一度被认为是必要的,但是比起建立联系和吸引交通的其他策略来说并不重要。今天,高质量的内容是你的基石与客户交互和网站如何实现最高排名。

内容营销已经成为徳赢体育入境市场的代名词,或质量的概念内容吸引顾客的最佳方式,链接,以及社会互动。在入站营销领域,徳赢体育徳赢体育营销人员专注于创建强大的网站内容,社交媒体的更新,电子邮件营销徳赢体育活动等等。高质量、权威的内容建立你的品牌和可见性,和精心设计的着陆页面使用有说服力的复制和强有力的呼吁行动前景通过购买漏斗。这是更仔细地看一下企业需要了解内容营销。徳赢体育

什么资格作为内容?吗?

内容指的是企业为教育而创建的广泛的创造性工具,吸引和取悦顾客。它包括但不限于:

  • 网页内容
  • vwin美式足球博客帖子
  • 文章和客人的帖子
  • 社交媒体的更新
  • 电子书,白皮书,并报告
  • 演讲
  • 手册,提示单,和产品常见问题
  • 销售页面
  • 视频和微型视频
  • 图片,信息图,以及动画GIF

选择哪种类型的内容适合您的客户,以及实现特定业务目标的权利,是有效内容营销的核心。徳赢体育实验是一个最好的方法来找到在市场上你的声音,徳赢体育在你的网站和更广泛的数字景观。在您解码适合您特定情况的方法之前,不要害怕尝试不同的格式。

在线和离线内容之间的区别

现场内容与离线内容讨论提出了一个简单的,但重要的问题:什么类型的内容将最佳位置你SEO成功?如果你写的内容,你应该发布在自己的网站或发布其他网站上的链接回你自己的主页吗?答案是,当然,两者都有。

新鲜的,高质量的内容在自己的网站是最成功的内容营销策略的基石。徳赢体育在自己的网站上拥有旗舰产品是很重要的,这些产品可以帮助您为企业排名顶级关键字和核心概念。非网站内容是显示内容和品牌的最好方法之一。做的都将创造协同效应,让你劳拉·罗德所说的“商业名人。”“

客人写博客vwin美式足球

在过去的两到三年,一项技术的客座博客升温。vwin美式足球这个想法很简单:找到一个网站,你的利基,并提供相关的贡献一篇文章,以换取一个链接回你的网站。从表面上看,这是一个有效且相对无害的方式来完成你的目标。但是就像SEO中的所有东西一样,它有可能被滥用,而这正是所发生的。一个行业出现在客户博客周围,这个行业很阴暗,对过去几十年的文章营销滥用vwin美式足球感到震惊。徳赢体育

当马特·卡茨最近发布的恐慌视频探险客人博客被滥用,怎么vwin美式足球就说如果你使用客人的博客搜索引擎优化和链接建设,是时候停止。如果你在低端网站上用低质量的内容写低质量的客户博客,vwin美式足球这是一个重要的唤醒电话。

有,然而,一个重要的说明这一点。网站所有者和企业家应该继续使用客户博客有很多原因,但这不是为了建立链接或者直接从SEO中获益。vwin美式足球相反,重点是品牌建设。客座博客的最大好处之一就是在新受众面前获得你的素材。vwin美式足球当读者在博客上看到你的材料时,他们喜欢并信任你,vwin美式足球他们可能会检查你的材料。这驱使交通,接触,新追随者,和潜在客户和链接。但是,把客户博客看作一项主要的品牌建设vwin美式足球工作,在选择与品牌相关的网站时要小心。更多的见解如何妥善解决客人的博客,vwin美式足球看到“客人写博客死vwin美式足球了?甚至不接近!““

促进您创建的内容

最重要的一个方面的任何内容营销策略发展内容推广战略。徳赢体育如果没有人看到你创建的内容,它的价值有限。虽然它最终可以通过有机搜索找到,通过做一些战略性的推广,可以给内容添加火箭燃料。这有两个好处:链接的副产品和股票可能会帮助你有机性能和在同一时间,减少对等待搜索引擎关注和提升内容的依赖。这里有一些不同的方法,有效地让你的内容注意到:

社会媒体推广:通过你的社交渠道推广你的内容。让读者更容易分享,包括社交分享按钮和鼓励他们分享内容的行动呼吁。

连接到更广泛的对话:使用诸如散列表之类的社交媒体的特性将您的内容与正在发生的关于主题的更广泛的对话联系起来。像hashtags.org这样的网站可以帮助你找到正确的标签来推广你的内容。

包括在你的通讯:时事通讯的订阅者通常关注与你的社交订阅源中的人们不同的事情。定期派出抓捕的内容(你自己的和别人的你策划)额外的暴露在你的内容。

有针对性的推广影响者:另一个策略是极其有利于让关注你的内容是跟踪与有影响力的人在你的空间。如果你的内容是真正与他们的听众和高值,分享或个人电子邮件可以使他们意识到自己的工作,促使他们提高他们的听众。在这样一个有用的框架我们建议尼尔·帕特尔的战略快速产品联系营销高级指南徳赢体育

发布到多个渠道: 合适已宣布2016年omni-channel出版时代”的开始。它不再是足够的只有在自己的网站上发布内容,并期待你的观众来找你。在各种渠道发布长篇内容(Facebook,LinkedIn脉冲,等),因此用户可以享受你的一些内容,而不必离开他们的平台。

促进你的内容的一个重要策略是社交媒体营销。徳赢体育我们来看看策略有效的社会促进和参与下一章。

第九章:社交媒体营销徳赢体育

社交媒体在SEO中的作用一直是争议的焦点。其动员和连接用户的能力是不可否认的,与多个网络数以百万计的用户增长。对于小企业,可能达到客户和前景是无可比拟的。但从SEO的角度来看,社交媒体真的影响搜索排名吗?这是许多猜测的原因,直到马特·卡茨的启示来自Twitter和Facebook的社交信号没有被Google使用。

原因很简单:如果谷歌的算法建立依赖于访问这些网络,如果这些网络拒绝访问Google对页面进行索引的尝试,可能会出现问题。还有一个潜在的挑战是捕获过时的身份信息并错误地报告它。因此,社交媒体页面基本上与其他网站一样,有几个可能的例外,我们将在下面讨论。

社交媒体营销的好处徳赢体育

虽然大多数你的社交媒体活动可能不是直接借钱给你的网站的搜索引擎排名,有许多好处与活跃的社交媒体存在的公司。社交媒体营销有几个显著的优徳赢体育点:

  • 增加品牌知名度:在正确的平台上进行战略参与是参与行业对话的好方法,在潜在客户面前说出你的名字,和建立关系,影响你的生意。
  • 让你的品牌有机的,人类感觉:对于许多企业来说,交流是正式和僵硬。社交媒体需要不同的方法,而且可以成为一个渠道,你的品牌杠杆沟通,以更轻松,更平易近人的方式。这是一个很好的方法让你的品牌,人性化尤其是通过更加有机的对话。
  • 听的能力:社交媒体是一个很好的平台来分享内容,并鼓励你的粉丝和追随者扩大它。但是社会媒体的价值只能利用当你把它当作一个双向对话。社会听允许您监控品牌提到看最重要的讨论发生在你的空间。
  • 促进口碑营销:徳赢体育运动驱动共享是促进口碑营销的最好方法之一。徳赢体育
  • 给你一个媒介沟通与客户和潜在客户:社会互动的一个主要好处是,它给你一个低成本、低门槛的进入方式与客户及前景沟通。无论你是分享伟大的内容或促进销售,你是大大增加了参与社会媒体。
  • 提高客户忠诚度:当顾客经常暴露在你的品牌和你的材料,它有助于你作为一个领导者和专家在你的领域。他们与你的更深入和看到你的更新,你越能建立起一种忠诚,这种忠诚转化成关系和销售。
  • 建立消费者信任:活跃的社交媒体账户表明一个公司有一个强大的存在,是可接触的,而且比没有更值得信赖。公司尤其如此纯粹的数字。

为您的企业选择合适的社会平台

社交媒体营销的一个重要方面是投资你的时间在正确的网络。徳赢体育与广泛的网络从主流网络像Facebook和Twitter这样的视觉平台Pinterest和网站为特定行业,不可能在每个网络上都有良好的存在。也不是明智的。最好的社交媒体营销策略将为每个业务是不同的。徳赢体育事实上,为您的企业选择网络应集中在以下几个因素:

  • 观众:最大限度地投资于客户花费时间的网络。
  • 格式:有些格式是一种天然的适合您的业务。如果你有一个高度可视化通信风格,Pinterest可能成为一个伟大的选择而写博客可能会更加困难。vwin美式足球找到哪种网络能发挥你的优势,让你轻松地讲述你的故事。
  • 事务:如果在特定平台上找到一个强大的社区,你的品牌之间可能有一个自然的协同作用和聚集的人。这种联系可能是直观的,也可能是完全出乎意料的。

更多的反馈找到正确的社交网络为您的业务,看到如何确定哪些社交网络适合您的业务。

强大的社会存在的元素

重要的是要有一个强大的业务在社会媒体,但是看起来像什么呢?强大的社会存在有两个主要要素。

1.社会参与更结合内容营销:徳赢体育成功的一个关键方面的内容营销策略是社会融合。徳赢体育社会整合是一个更好的机会阅读内容,共享的,和发现。确保技术包括通过你的社交网络分享你的内容发布,让你的听众更简单和分享按钮,分享你的在线内容和扩大你的努力来连接你的内容更广泛的对话通过局部标签和内容发现。

2.社会内容多样性驱动器连接:公司正被迫离开文字内容泡沫由于增加网络像Instagram的重要性,YouTube,和直播网站像潜望镜。专注于视觉内容是一个伟大的方式为企业脱颖而出,吸引链接,和多元化内容资产。

社交媒体提供了重要场所联系客户并帮助增加可见性内容。现在我们将仔细看看汇集link-related努力,内容营销,徳赢体育和社交媒体的目的建立你的品牌。

第三部分:从你的SEO活动获得更多价值

第十章:建立你的品牌

品牌建设在SEO领域越来越重要。曾经,它是更传统的营销活动的领域。徳赢体育从某种意义上说,思考直销和麦迪逊大道营销之间的区别是有帮助的。徳赢体育与传统的直接营销,徳赢体育你更关注一个价值主张,通过创造采取行动的紧迫感,向客户倾诉并销售你的产品或服务。麦迪逊大道市场营销(想想电视广告和光泽杂徳赢体育志上的花哨广告,例如),更关注建筑一般品牌知名度。我们的想法是,如果一个消费者听到的一个品牌,当他们在商店或需要那种产品时,他们更有可能购买那种产品或服务,而不是竞争。

今天,搜索引擎优化混合这两种观点。最好的搜索引擎优化活动提高对品牌的认识,同时给客户一个明确的下一步行动呼吁。建立链接,创造一流内容,在社交媒体上与受众互动是建立品牌的一部分。没有一个统一的视觉,然而,它们是不够的。品牌建设不仅仅是战术。这是一个更大的战略,首先有一个明确的理解,谁,你想成为什么样的品牌。

知道,就像,信任:你和你的生意

俗话说,人们和别人做生意,与商业无关。在网络世界格言尤其如此。在线信誉比在现实世界中难以建立。当你走进一块砖头和灰浆时,你可以很容易地看到店里的设施,货架上的存货,和专业的人在办公桌或柜台后面。你每时每刻都在做出判断,基于你的经验的品牌,帮助您确定供应商是否一个安全的地方花你的钱。但有一个网站,很难使连接。数字品牌建设是一个深思熟虑的努力克服这个限制。

专注于建立品牌有助于为潜在客户个性化您的业务。这给了他们一脸专注,以及和你的品牌代表的联系的声音。当你思考发展策略来建立你的品牌,我建议你先从三个问题:

知道:你的潜在客户多容易表达出你的品牌代表什么?他们对你有多了解?吗?

像:你有多可爱?你有一个能引起听众共鸣的声音,在市场上播放吗?徳赢体育吗?

信任:你的业务现在作为值得信赖的,可靠,安全吗?吗?

许多企业家和小企业纠结于如何平衡的问题建立一个个人品牌和企业品牌。为了更深入地讨论这个问题,看到建立你的个人品牌的指南。

7一个强大的品牌的元素

强大的品牌在行业有几个共同的因素。它是帮助我们认识到强大的品牌,也为营销人员提供一个蓝图采取行动,集中建设一个强大的品牌。徳赢体育这些品质包括:

  • 独特性:一些关于品牌的演讲或定位帮助设置它在竞争中脱颖而出。客户能够表达品牌的不同,因此有价值。
  • 观众知识:伟大的品牌建立在强大的受众知识之上。他们把这个通过确保消息传递,质量,和视觉存在强大的方式与观众产生共鸣,他们工作。
  • 激情:激情支撑着伟大的品牌。这就是使你的团队在困难时期保持专注的原因,你的主管在演讲和写作活动中传达的信息,和火灾客户成为你最大的支持者。
  • 竞争力:你记得的公司的创新和做一些值得记住。强大的品牌了解什么是他们的核心竞争优势,和表达,每次兑现这一承诺。
  • 一致性:许多专家认为一致性是其中之一,如果不是,品牌存在的最重要的因素。跨越所有渠道,最好的品牌呈现出一贯和统一的战线。
  • 领导:强大的品牌背后有强大的视觉,设定了基调和调整关键球员的努力完成最重要的目标。
  • 曝光:意识也是一个关键的一部分,建立一个强大的品牌。随着时间的流逝,与客户建立牢固而持续的关系会加强品牌的所有其它方面。

建立品牌的策略

除了所有常识元素之外,建立一个强大的品牌,我们想让三个关键建议建立品牌今年的数字。

  • 制作品牌内容:生产品牌内容是另一个将产生显著收益的策略。重点将是质量,所以一个漫无目的的客座博客活动不再是足够的。vwin美式足球相反,读者将寻找与您的业务核心价值和最重要的信息相关的深入内容。越频繁你生产内容和更广泛的发布,就会更好地帮助你定位作为一个领导者在你的空间。
  • 关注那些对你的品牌有意义的渠道:如前所述,你不需要(实际上可能不应该)活跃在每个社交网络上。决定哪些平台最适合你的品牌形象,和花时间和金钱在现在和响应性,你会经历最大的回报。
  • 审核您的一致性:如上所述,一个品牌最重要的元素之一是一致性。这是正确的关于你的消息,视觉身份,和质量。当你发起一个品牌建设运动时,很容易就忽视了这个关键因素。你的社交档案和你的网站视觉上是一致的吗?你发布内容的出版物有最新的个人简历吗?一贯性和对细节的关注确保你的读者对你的品牌有一个持续的、积极的体验。

建立你的品牌的一个主要因素,会让你与众不同。但当所有这些措施是不够的,还是战略失误让你陷入困境?在下一节中,我们将讨论当你错了SEO策略。

第十一章:当事情出错

尽管你尽了最大的努力,你可能会发现你已经收到了搜索引擎的处罚。处罚范围的严重程度,从特定关键字的排名下降到从搜索引擎结果中完全删除。这两者中的任何一个都可能对您的业务造成灾难,如果你依靠有机搜索流量寻找线索,销售,和接触。但是保持头脑冷静很重要,估计一下发生了什么事,和系统的过程去修理损坏的地方。

搜索引擎惩罚基础

有很多谣言关于搜索引擎的惩罚。他们不是随机的。事实上,在大多数情况下,一个网站的所有者将承认有一些他们一直担心会让他们陷入麻烦。也许你从事一些可疑的链接建设过程在过去或者你采取其他措施,分为“不良SEO类别。在其他情况下,你可能没有完全意识到问题的根源,但需要的细节才能解决这个问题。下面的过程是一个快速指南,您可以参考如果你面临一个点球。

1.确定如果你面临一个手册或算法的惩罚

解决一个点球的第一步是确定哪种类型你面临:手动或算法。

手工处罚:手册的惩罚是简单的识别。当他们发生时,网站所有者通常通过Google网站管理员工具收到一条消息,指出处罚已经发生,并提供了问题的根源。手动处罚严重程度不同,从对单个页面或整个域站点上的内容。排名可能会下降,或者你的网站可能会从搜索引擎结果中删除。唯一的策略来处理手册点球是调查问题的根源并提交复议请求。我们将在下面更详细地讨论如何导航该过程。

第二种类型是算法的惩罚。当搜索引擎更新它们的算法时,算法惩罚就会有机地发生。个体改变或更新——例如谷歌企鹅或谷歌蜂鸟,影响你的网站的排名和使他们下降。这些可能更难发现,因为网站所有者没有得到通知。相反,您可能首先注意到您的有机交通号码的下降。

如果你怀疑罚款会影响你的排名,您想采取的第一步是咨询谷歌搜索控制台(以前称为Google网站管理员工具)。登录,去”搜索流量,“然后检查“手动操作”部分。

如果你没有任何手动处罚通知,您需要假定它是算法更改的结果。随着各种各样的更新,确定哪种变化导致罚款是有帮助的。这是谷歌熊猫问题,引用一个最可能与您的内容有关的问题;谷歌企鹅杂志,这可能表明一个问题与你的链接配置文件;或移动优化问题与谷歌蜂鸟吗?时间惩罚发生(如,如果它与已知的算法更新相连,结合自己的知识网站的页面受到影响,可以给你快速的见解。

有关算法更新的概述以及何时发生,看莫兹的谷歌算法改变历史

2.目标的解决问题的办法

在你找出问题的根源之后,你准备申请正确的解决方案。

手动处罚,首先回顾一下从Google收到的通知。研究它的内容并列出你需要解决的问题。如果,例如,问题涉及到的链接建设的时间来完成一个完整的审计你的链接配置文件。你有你买的链接吗,来自劣质站点的,或者是那些无关的网站,你的利基?如果是这样,这可以通过删除尽可能多的链接来解决。然后您可以继续提交重新考虑请求。

更难解决算法上的惩罚,因为你首先需要确定的原因。一旦您将它绑定到特定的更新,你可以更好的零正确的解决方案。例如,如果你系要熊猫需要面临的问题,你的网站可用性问题。是时候检查你的内容质量了,内容的体积,内容创意,站点速度,以及总体结构和导航。企鹅罚款要求您看一下您的链接配置文件,进行审计的联系,必要时删除链接并提交拒绝。通过处理

三。实施新战略

从惩罚中恢复困难:他们需要时间,能量,以及人力和财政资源。你正在失去品牌资产,收入,和客户在你的网站的排名不好。最好的方法来避免一个点球是致力于一个伦理、符合战略前进。专注于交付给你的听众通过你的内容策略,分享通过社交媒体营销和获得高质量的链接。徳赢体育这种方法永远不会适得其反!!

联系审计和谷歌否认

如果你怀疑坏链接建设实践可能的根源问题站点处罚,是时候进行审计的联系。联系审计让你仔细看看你所有的链接和评估他们的质量。对于一个完整的,审计深入教程进行链接,我们建议尼尔·帕特尔的无价的如何执行一个搜索引擎优化审计(包括模板)。根据审计的结果,它将讨论转移到如何最好地从您的站点删除坏链接。

谷歌否认

谷歌在2012年推出否认工具。重点很简单:如果有坏链接指向你的网站,你不能删除任何其他方式,否认工具可以为你这样做。你可以提交一个低质量的网站列表供Google考虑。否认不删除链接,但是该工具向Google发出信号,表示在考虑搜索引擎结果时,您希望忽略这些链接。记住:Google.vow并不能解决所有链接不好的问题,在使用的时候要小心谨慎。

谷歌的马特·卡茨解释说在一个视频明智的,最好使用工具和战略。不要只是上传到您的站点的每个坏链接到.vow工具,并认为您的工作已经完成。卡茨特别指出,谷歌希望网站所有者进行多次尝试使用谷歌否认之前把坏链接删除。

重复:它是至关重要的,你做一个诚信的努力得到链接删除之前采取这一步。首先识别违规网站和接触他们通过电子邮件请求的链接被删除。发送大量电子邮件请求(有时甚至是数百或数千耗费的时间可能会令人难以置信),但它是值得的努力。这些步骤将帮助您避免将来的处罚,并且是您提交的任何复议请求的重要组成部分。的更多细节的链接移除和如何处理否定的过程,看到如何知道哪些链接在Google中被拒绝

如何管理一个拓展活动吗

重要的是,以一种易于跟踪的方式组织您的链接删除外展活动,并且还可以提交任何删除请求作为备份。考虑采用您在电子表格或其他文档中记录的具有以下信息的系统方法:

  • 网站的名字
  • 链接网址
  • 关键字锚文本
  • 链接指向的页面URL
  • 联系信息
  • 联系人的详细信息

尝试联系网站所有者至少三次之前,你停止你的活动。发送个性化的消息,并添加一份你的电子邮件联系你的文件,以便您可以快速跟踪和引用联系。如果第三次尝试之后,你没听过或者他们拒绝了,将网站添加到你否认文件。有一点需要注意:您偶尔会遇到不诚实的网站所有者,他们会要求您支付删除链接的钱。如果是这样的话,永远不要付款。相反,只要在您的电子表格(包括他们的电子邮件响应的副本)中注意它,然后继续。

如何提交复议请求

如果谷歌打你和搜索引擎惩罚你采取正确的步骤该问题,是时候提交复议申请了。可以通过谷歌网站管理员工具提交复议请求。对于成功的复议请求,有三条准则需要牢记:

  1. 确保你已经完成了工作前:最重要的一个方面成功的复议请求是确保在你提交之前你真正解决问题。如果问题是有关联的,你删除了所有有问题的链接了吗?如果你的可用性问题,你有没有考虑用户体验来重新构建网站?采取最严格的角度——因为你知道谷歌将成为可能。
  2. 提交备份:如果你面临体力惩罚或提交复议请求谷歌,注意这个信息在您的文件。包括你的表格列出你所做的工作链接删除,你提交给否定。尽可能详细和全面,记住你的承诺。这提供了重要的证据
  3. 承担责任并展示你的计划:一旦你确定了问题的根源,承担责任很重要,展示你的承诺,改变,制定一个计划,前进。例如,如果你的问题是与内容,您可能注意到您已经创建了一个编辑日历,并向您的员工添加了一个著名的自由撰稿人。谷歌不传授手动处罚轻,承担责任,从经验中学习,使他们更有可能原谅前进。

4搜索引擎优化策略,将导致惩罚每次

越来越多的SEO策略更有可能把你推入谷歌的劣势。我们已经在几个地方接触过这些,但是这里有一个清单的SEO方法应该不惜一切代价避免。如果您当前正在从事这些方法中的任何一种,今天就停下来,在你陷入困境之前,现在就开始改进网站的过程。

  1. 内容旋转,刮,或复制:高质量的内容是必不可少的对于每一个搜索引擎优化策略。写得不好的内容,内容从其他地方偷来的,而且重复的内容都是坏网站的标志,而且会让你受到惩罚。
  2. 购买链接:链接是最重要的一个方面,一个好的搜索引擎排名。他们也最大的陷阱。永远不要购买链接到你的网站。它违反了谷歌站长指南和是一个主要的搜索引擎打击的目标。而不是购买链接,关注于有机地赚取它们,并且以丰富的内容自然地构建它们。
  3. 从质量差的网站链接:天的建筑大量的低质量的链接网站,来自博客网vwin美式足球络,或从连杆轮结束。如果您有来自不在您的利基或明确创建的用于建立链接的站点的链接(没有别的!)该去掉那些了。
  4. 过度使用锚文本:不管你是客人发帖,获得链接,或者采取其他方法建立链接,站长必须注意他们的链接配置文件。如果约30%以上的链接指向你的网站使用相同的锚文本,这不是你的品牌名称,这是一个危险信号。相反,寻找一个平衡的范围的使用更加多样化的锚文本的链接。

最后,我们想看看如何最大化的价值转换测试和度量,以确保你得到最好的结果可能为你的搜索引擎优化的努力。

第12章:转换与度量

度量是坚实的SEO策略的组成部分。指标不仅可以帮助您确定什么工作和完善什么没有,但这是管理投资回报率和识别未开发机会的最好方法。了解测量和如何处理数据,当你得到它使看到严重的结果之间的差异,简单地将内容放入乙醚。

为什么分析在搜索引擎优化中很重要

网上有很多资源,提供深入的观点在SEO度量问题。我们希望采取策略性的方法,理解为什么需要收集数据,以及如何开发适合您的站点和业务的数据策略。这一切都始于定义你的业务目标,并明确确定如何连接到您的SEO活动。

竞选活动有各种各样的原因。例如,如果你专注于发展你的听众指标如通讯信号ups和参与社交媒体上的显著问题。如果你正在建立自己的品牌,相反,你也许会关注与你有联系的品牌背后的力量。当你关注底线时,真正的问题是收入的指标,的利润,转换,和回头客。SEO可以度量数百种度量——但并不是每个度量都与每个情况相关。

如果你想了解更多关于具体的指标,我们建议Searchmetrics年度排名的因素研究

远离虚荣度量

你的分析和数据收集是有用的因为它可以提高你的业务。如果你测量因素很有趣知道行动或利润,但不要翻译你有机会削减你的焦点。虚荣度量的概念已经讨论过了:它们是显示某事正在发生,但不能给你洞察力的度量,你可以采取行动或与你的底线相关。虚荣指标也可以误导你,给你错误的信息,让你不再真正重要的。

任何业务的真正重要的指标分解:

  • 收入:客户,销售,终生价值利润
  • 客户:引导,用户,重复购买行为
  • 转换:点你的营销漏斗驱使人们采取行动徳赢体育(不信,以及那些可以改进的地方)

这些区域之外的所有东西只有在以下情况下才有用:

  • 显示短期结果:例如,你可以跟踪增长在短期内一个特定的社交网络作为一个迹象表明,社交媒体营销活动越来越牵引。徳赢体育但长期来看,你会更关心特定的网络是否驾驶车辆,是否正在转换流量,和参与的总体水平(评论,社会份额,对话)你有观众。
  • 回答一个特定问题:你可能有特定的问题如你的内容营销。徳赢体育哪些内容最受潜在用户的欢迎?这一观点可以给你很快,可操作的结果,决定了你的运动的方向运行。因此,这种类型的指标可以有重大战略价值——当它的分析”及时或者背后有精益的心态。

为了更深入地了解虚荣心度量,看看KISSmetric的作品:韵律学,墙上的量度,白的是谁?吗?

转换测试:获取流量值

在没有更仔细地研究转换测试的情况下,没有关于在线营销中度量的讨论是完整的。徳赢体育你努力工作,通过各种各样的策略来获得网站的流量,从改善有机搜索结果到运行资源密集的客户张贴活动。可是你的交通当它到达你的网站吗?如果不转换,也就是说,如果你是访客,你不会变成顾客,也不会留下来——你对SEO策略的投资基本上是徒劳的。

转换测试提供了一个结构化的方法来理解你的营销工作哪些方面,哪些不是。徳赢体育理解转换测试的最简单方法是了解A/B测试的概念。在A/B测试中,两个不同版本的相同的(所以,例如,两个头条新闻营销电子邮件或两种不同颜色的徳赢体育头)进行了比较。这两种版本都以观众的片段来展示,和哪一个更好的衡量。

对于两个标题,5%的观众可能会点击版本A,而20%的观众会点击版本B。营销人员徳赢体育就可以利用这些信息与更广泛的分享高转换标题部分的观众和提高转化率和利润。转换测试可以在整个在线营销生态系统中使用,徳赢体育从电子邮件营销到博客。徳赢体育vwin美式足球如果它是一个系统的测试计划的一部分,转换测试会导致改进产生重大影响你一生的活动。要了解更多关于如何进行结构转换测试的信息,看到Qualaroo转换优化初学者的指南。

在我们的下一个和最后一章,我们将为您提供我们最喜爱的工具和资源,为我们探索过的SEO的所有领域。

第13章:继续教育的工具和资源

来自Google的工具

谷歌提供了大量的工具,应该在每一个seo工具包。

链接建设的工具

内容营销和文案工徳赢体育具和资源

社会媒体营销工具与资源徳赢体育

  • Brand24——社会情绪/品牌,姓名跟踪器
  • 提到——社会情绪/品牌,姓名跟踪器
  • SocialOomph完全集成的平台,允许你安排内容在网络,跟踪提到与追随者接触,等。
  • 双层甲板–与Twitter追随者实时接触,跟踪提及和约定
  • 杂凑——Twitter监控
  • 社会提及-情绪跟踪,分析
  • 套间-内容管理,参与跟踪,调度平台
  • 社交媒体的考官使用社交媒体进行商业活动的技巧
  • 社交媒体营销杂志徳赢体育——行业出版社会媒体营销徳赢体育
  • 剃刀社会——社会媒体营销的博客徳赢体育vwin美式足球
  • Jon织机——先进的Facebook营销博客徳赢体育vwin美式足球
  • SocialMouths——社会媒体营销的博客徳赢体育vwin美式足球

点击付费营销徳赢体育

地方市场营销徳赢体育

结论:在一起

SEO违背了很多传统智慧。事情变化太快,而且很容易被淹没。记住,一个强大的搜索引擎优化战略的核心依赖于创建伟大的内容,通过社交媒体与观众,并沿途获得高质量的链接。最好的开始方法是将这些策略付诸行动,建立自己的网站和品牌。如果你沿着我们布置的路走,你会在你的方式与可持续的排名,排名靠前的权威网站会让你的搜索引擎。